E-Commerce: Die große Gönnung
Die Inflation belastet uns unverändert, trotzdem ändert sich das Kaufverhalten der Deutschen, was sich vor allem an ihren E-Commerce-Aktivitäten ablesen lässt. Das neue Motto ist offenbar: Die Zeiten sind hart, trotzdem oder gerade deswegen sollte man sich selbst und anderen etwas gönnen. Vor allem die Sparten Reisen, Luxus-Fashion, Fitness und DIY stehen hoch im Kurs. Dies hat der Frühjahrs-Shopping-Report 2023 ermittelt.
Laut der Studie, für die Ebay Ads etwa 2.500 KonsumentInnen befragt hat, wollen mehr als die Hälfte der Deutschen vor allem nach Bedarf kaufen. Trotzdem steigt die Zahl derer, die einfach wieder Spaß am Shoppen entwickeln. Demnach geben 19 Prozent der Deutschen gerne Geld aus, um andere zu beschenken. 14 Prozent der Befragten betonten, dass sich sich selbst auch wieder mehr verwöhnen möchten, etwa mit Wellness- oder Luxusprodukten.
Gut ein Drittel der TeilnehmerInnen (33 Prozent) hat die Shopping-Bremse nach wie vor angezogen: viele möchten sogar noch mehr sparen als im vergangenen Jahr. Rabatte sind deshalb bei 23 Prozent sehr beliebt, Online-Werbung bei 6 Prozent. Schaut man sich einzelne Produktsparten Fashion, Heimwerkebedarf oder Reisen jedoch genauer an, fällt eine steigende Nachfrage auf.
Ein Stück vom Glück stark nachgefragt
Vor allem kleine Glücksmomente sind es, die bei KonsumentInnen in Deutschland im Wert steigen. Bei Ebay.de zeigt sich die steigende Kauflaune vor allem daran, dass die Beliebtheit von Luxusprodukten stark angestiegen ist: So konnten etwa Jacuzzi-Whirlpools ihre Nachfrage um rund 100 Prozent steigern, Handtaschen verbuchen sogar ein Plus von 120 Prozent. Besonders begehrt sind seit einiger Zeit Ohrringe mit Plus 360 Prozent. Auch kulinarisch gönnen sich die VerbraucherInnen wieder mehr: Champagner macht ein Plus von 560 Prozent, Siebträgermaschine sind um gut Plus 60 Prozent gefragter als noch im Vorjahr und Tajines verzeichnen ein Plus von 240 Prozent.
Geben ist seliger denn Nehmen
Die Antwort auf die Frage, wozu oder für wen mehr gekauft wird, mag zunächst verblüffen: Immer mehr Menschen in Deutschland finden, dass es sie glücklich macht, andere zu beschenken. So geben 19 Prozent der Menschen gerne Geld aus, um andere zu überraschen – weshalb auf Ebay.de die Nachfrage nach klassischen Geschenken spürbar gestiegen ist. Aktivitäten wie gemeinsame Kurzreisen verbuchen ein Plus von 60 Prozent, die Beliebtheit von Geschenken wie Plüschtieren (Plus 660 Prozent), Brettspielen (Plus 270 Prozent) und Modellautos (Plus 90 Prozent) steigt enorm.
Deutlich mehr Geld investieren Menschen in Deutschland auch für eigene Projekte wie etwa DIY oder das Erlernen von Fremdsprachen. Der Teil jener, die in diesen Bereichen aktiv durchstarten wollen, ist um gut 20 Prozent gestiegen. Auf Ebay.de schlägt sich das in der Nachfrage nach Schleifmaschinen (Plus 750 Prozent), Schleifpapier (Plus 400 Prozent) und vielen weiteren Artikeln nieder, die für den Heimwerkedarf benötigt werden.
Auch für Fitness wird viel geshoppt: Hier finden ebenfalls knapp 20 Prozent, dass es an der Zeit ist, mehr für sich selbst zu tun. Die Folge: Laufschuhe sind mit einem Plus von 1.080 Prozent auf Ebay.de begehrt wie nie, ähnlich steil klettert die Statistik für Utensilien wie Schrittzähler oder Yogamatten nach oben.
